Mae cwestiwn sy'n werth ei ofyn cyn unrhyw fanylion am logos, lliwiau, ffontiau neu ganllawiau.
Pam fod unrhyw beth o hyn yn bwysig?
Mae'r hyn sy'n dilyn yn rhywbeth mwy diddorol. Mae'n ateb i gwestiwn hollbwysig: beth rydyn ni eisiau i bobl ei deimlo pan fyddan nhw'n dod ar draws Proctor + Stevenson?
Nid beth rydyn ni eisiau iddyn nhw ei feddwl.
Beth rydyn ni eisiau iddyn nhw ei deimlo?
Yr asiantaethau sy'n llwyddo, y rhai sy'n tyfu, yn ennill teyrngarwch, yn cael eu hargymell mewn ystafelloedd pan nad ydyn nhw yno, yw'r rhai sy'n deall hyn. Dydyn nhw ddim yn gadael yr argraffiadau hynny i siawns. Maen nhw'n fwriadol ynghylch y teimlad maen nhw'n ei greu. Yn gyson yn ei gylch. Yn ddi-baid, hyd yn oed.
Sut mae ein brand ni yn wahanol?
Dyma'r hyn a wyddom am farchnad asiantaethau B2B: mae'n orlawn, mae'n swnllyd ac mae'r rhan fwyaf ohoni yn swnio'n union yr un fath.
Honiadau beiddgar ym mhobman. Meddwl strategol. Rhagoriaeth greadigol. Popeth wedi'i yrru gan ddata. Timau angerddol. Canlyniadau profedig. Mae'r iaith wedi'i defnyddio cymaint o weithiau nes iddi roi'r gorau i olygu unrhyw beth.
Yng nghanol yr holl sŵn hwnnw, nid yw brand gwahaniaethol yn rhywbeth braf i'w gael. Dyma'r unig ffordd i gael eich clywed. Ni all fod yn wahanol er mwyn bod yn wahanol. Rhaid iddo fod yn wahanol oherwydd ei fod yn wir. Yn wahanol oherwydd ei fod yn adlewyrchu rhywbeth go iawn am bwy ydym ni a sut rydym yn gweithio. Yn wahanol mewn ffordd sy'n gwneud i'r bobl iawn deimlo rhywbeth pan fyddant yn gweld ein henw.
Y teimlad hwnnw yw'r peth pwysig. Dyna sy'n gwneud i ddarpar gleient godi'r ffôn. Dyna sy'n gwneud i gleient presennol ein hargymell heb gael ei ofyn iddo. Dyna sy'n gwneud i berson talentog ein dewis ni dros rywle sy'n talu ychydig mwy.
Dyna mae brand gwych yn ei wneud. Mae'n creu ymddiriedaeth cyn i un sgwrs gael ei chynnal. Mae'n gwneud yr ie yn haws i'w ddweud.
Nid yw'r dewisiadau yn y canllawiau hyn yn fympwyol. Y ffordd rydym yn defnyddio lliw, y ffordd rydym yn ysgrifennu, y ffordd rydym yn cyflwyno ein gwaith: mae popeth wedi'i ystyried gydag un nod mewn golwg. I wneud i bobl deimlo'r peth iawn am Proctor + Stevenson.
Sy'n golygu nad rheolau yw'r canllawiau hyn o gwbl mewn gwirionedd.
Dyma sut rydym yn sicrhau bod pob rhan o'n busnes yn swnio ac yn edrych fel y fersiwn orau ohonom ein hunain.
Cynnig
Lleoli
Nid yr ie hawdd. Nid yr ie damcaniaethol.
Yr ie sy'n gweithio yn y byd go iawn, gyda chyfyngiadau go iawn.
Yr ie sy'n deillio o fod yn annibynnol ac yn feiddgar.
Yr ie sy'n sefyll prawf craffu ac yn cyflwyno canlyniadau mesuradwy.
Nid yw'r rhan fwyaf o heriau marchnata yn cyrraedd wedi'u pecynnu'n daclus.
Maent yn cyrraedd wedi'u lapio mewn blaenoriaethau mewnol cystadleuol, systemau etifeddol, cyfyngiadau cydymffurfio, cyllidebau tynn, craffu ar lefel bwrdd a mwy.
Dyna pryd mae llawer o asiantaethau yn culhau'r briff, yn glynu at eu harbenigedd, neu'n esbonio pam na ellir gwneud rhywbeth.
Rydym yn wahanol. Mae Proctor + Stevenson yn dod o hyd i'r ie.
Nid yr ie hawdd na'r ie damcaniaethol, ond yr ie sy'n gweithio yn y byd go iawn.
Rydym yn gwrando ac yn deall, yna'n cysylltu'r dotiau ac yn torri trwy'r cymhlethdod i gymryd cyfrifoldeb am y canlyniad.
O frand a chreadigrwydd i strategaeth a thechnoleg, rydym wedi bod yn gwneud hyn ers bron i 50 mlynedd, gan feithrin perthnasoedd sy'n para degawdau gyda chleientiaid sy'n ymddiried ynom gyda'u heriau marchnata mwyaf cymhleth. Nid ydych yn ennill hynny trwy chwarae'n ddiogel. Rydych yn ei wneud trwy fod yn annibynnol, yn feiddgar ac yn barod i wthio am atebion gwell, cryfach a mwy llwyddiannus.
Pan fo'r cyfan yn y fantol a'r ffordd ymlaen ddim yn amlwg, ni yw'r partner sy'n sicrhau bod cynnydd yn bosibl AC yn fesuradwy.
Yn beth rydym yn credu
Ein hymddygiad brand