Diweddariad Google BERT - ffurfio perthnasoedd gwell gyda'ch ymwelwyr gwe
Beth mae Google BERT yn ei olygu?
Oeddech chi'n gwybod, mae un o bob chwe ymholiad a gofnodwyd i Google yn derm chwilio hollol newydd?
Yn anecdotaidd, dywedir bod pobl yn fwy tebygol o ofyn cwestiwn i Google na gofyn yr un peth i'w partner, eu meddyg neu eu hathro - ac maen nhw'n fwy tebygol o ymddiried yn yr ateb maen nhw'n ei gael gan Google, hefyd.
Felly, mae'n gwneud synnwyr bod Google yn ceisio cynyddu'r ymddiriedoldeb hwn, a gwneud dod o hyd i'r ateb cywir i'r cwestiynau rydyn ni'n eu gofyn yn dasg haws, mwy effeithlon.
Mae'r diweddariad BERT yn helpu'r cawr gwe i ddeall ein chwiliadau yn well nag erioed o'r blaen. Mae wedi newid y ffordd y dangosir tudalennau, sut mae gwybodaeth 'berthnasol' yn cael ei chyfrifo a'i chyflwyno ar gyfer ymholiad, ac mae hyd yn oed yn dechrau newid sut rydym yn chwilio yn y lle cyntaf.
Dyma bopeth y mae angen i chi ei wybod am y diweddariad Google BERT, gan gynnwys sut y gallai effeithio ar eich methodoleg SEO, safle chwilio eich safle, a'ch ymddangosiad ar dudalennau canlyniadau peiriannau chwilio (SERPs) - a sut y gallwch ddefnyddio'r wybodaeth hon i fynd ar y blaen i'r gystadleuaeth.
Beth yw BERT?
BERT yw ymgais Google i ddod yn well wrth ddeall y bwriad y tu ôl i ymholiadau chwilio defnyddiwr.
Wrth chwilio am rywbeth ar-lein, yn aml mae angen i ni feddwl yn ofalus am y term chwilio i fynd i mewn. Fel yr ydym wedi crybwyll yn flaenorol, bydd chwilio am “cacen pen-blwydd” yn rhoi canlyniadau sylweddol wahanol i chwilio am “rysáit cacennau” i chi - efallai dangos poptai lleol, vs gwefannau bwyd a ryseitiau.
Gall yr effaith hon ddod hyd yn oed yn fwy dwys. Er enghraifft, mae'r gair “llyfr” yn cyfeirio at nid yn unig lyfr corfforol, ond hefyd at weithred, fel “archebu” bwrdd neu apwyntiad.
A phan fyddwch chi'n ystyried y termau cydweithredol sy'n codi mewn iaith bob dydd, a'r termau perthynol rydyn ni'n eu defnyddio i wahaniaethu hierarchaeth yn ein sgyrsiau, mae'n hawdd gweld pa mor gyflym y gall iaith ddod yn broblemus i beiriannau chwilio.
Gan gydnabod hyn, cynhaliodd Google fwy o ymchwil i Brosesu Iaith Naturiol (NLP), mewn ymgais i ddeall mwy am y ffordd yr ydym yn siarad, defnyddio iaith ac yn casglu ystyr mewn sgwrs bob dydd.
O'r ymchwil hon, roeddent yn gallu creu model wedi'i bweru gan AI sy'n gallu prosesu termau chwilio mewn perthynas â'r ffordd y mae iaith ddynol yn gweithio yn ei chyfanrwydd, yn hytrach nag ar lefel unigol o air wrth air.
Gelwir y model yn BERT (sy'n sefyll am Gynrychioliadau Amgodiwr Dwygyfeiriadol gan Trawsnewidyddion - gallwch ddarganfod mwy am hynny yma).
Mae BERT yn ystyried cyd-destun llawn gair trwy edrych ar y geiriau sy'n dod cyn ac ar ôl iddo - a dyna beth sy'n ei gwneud yn arbennig o ddefnyddiol ar gyfer deall y bwriad y tu ôl i ymholiadau chwilio.
Mae Google eu hunain yn darparu enghraifft gan ddefnyddio'r term chwilio, 'llyfr ymarfer mathemateg i oedolion'. Diweddariad cyn-bert, cafodd y geiriau 'mathemateg' ac 'oedolyn' eu codi yn glir gan y peiriant chwilio fel rhai pwysig.
Ond, dangosodd y canlyniadau a arddangoswyd nad oedd y peiriant chwilio yn gwahaniaethu 'oedolyn' oddi wrth 'oedolyn ifainc' - ac o ganlyniad, roedd yn darparu cyfatebiad o'r categori anghywir yn gyfan gwbl.
Yn y diweddariad ôl-BERT, mae canlyniadau Google yn dangos dolen i lyfr 'grownup'. Mae yna ddealltwriaeth o'r berthynas rhwng geiriau nad oedd yno o'r blaen. Ac mae'n golygu bod y canlyniad yn llawer mwy defnyddiol i'r defnyddiwr.
Sut mae BERT yn effeithio ar fusnesau?
Yn ddiau, byddwch wedi clywed am Optimeiddio Peiriannau Chwilio (SEO), ac o bosibl wedi bod yn gweithio i wella eich safle peiriant chwilio eich hun yn dilyn camau fel y rhai y soniasom amdanynt yn ein blog optimeiddio gwe.
Yn anffodus, ers ymddangosiad SEO, bu ymchwydd mewn gwybodaeth anghywir a gynhelir ar rai gwefannau. Ac, fel gydag unrhyw duedd, mae pobl wedi bod yn ceisio twyllo y system, stwffio tudalennau gydag allweddeiriau amherthnasol, gan ddefnyddio teitlau clici-abwyd i gael mwy o safbwyntiau, i enwi dim ond ychydig o dactegau.
Dyma lle mae BERT yn wahanol. Mae wedi'i gynllunio i gwobrwyo iaith naturiol dros dermau SEO 'corniog esgid'.
Felly, nid yn unig y bydd defnyddwyr peiriannau chwilio yn gallu defnyddio mwy o dermau chwilio naturiol i ddod o hyd i'r hyn y maent yn chwilio amdano, ond bydd eich busnes yn elwa o ddefnyddio mwy o iaith naturiol yn eich copi i ateb cwestiynau, siarad am eich cynnyrch a phregethu manteision eich gwasanaethau ar-lein, hefyd.
Dechreuodd y cyflwyniad yn yr UD ym mis Hydref 2019, ac ar hyn o bryd mae'n weithredol ar ddim ond 1 o bob 10 ymholiad chwilio. Fodd bynnag, mae Google eisoes wedi cadarnhau y bydd yn ehangu i 70 yn fwy o ieithoedd yn 2020.
Hefyd, er ei fod yn blatfform Google ar hyn o bryd, gallwch fod yn siŵr na fydd yn cymryd yn hir cyn i beiriannau chwilio eraill fabwysiadu dull tebyg, gyda phobl fel Microsoft eisoes yn defnyddio'r model BERT.
Beth all eich busnes ei wneud i sicrhau bod eich safle yn graddio'n well gyda BERT
Mae peiriannau chwilio bellach yn mynd i ddod yn fwy pwerus nag erioed o ran deall i ba raddau y mae tudalen we yn ateb term chwilio defnyddiwr.
Mae llawer o fusnesau wedi treulio eu hamser yn canolbwyntio ar gynnwys yr holl eiriau allweddol 'cywir' ar eu gwefan yn unig. Ond nawr, nid yw bellach yn ymwneud ag ysgrifennu ar gyfer peiriannau chwilio: mae'n ymwneud ag ysgrifennu i bobl, a gwneud hynny mewn ffordd naturiol.
Mae angen i fusnesau sydd am wella safleoedd ac ehangu sylw ar beiriannau chwilio sicrhau bod eu gwefannau yn cynnwys copi o ansawdd uchel, perthnasol a bytholwyrdd sy'n ddefnyddiol i'w cynulleidfa.
Dim stwffio allweddair, dim ymadrodd rhyfedd sy'n ceisio 'twyllo' peiriannau chwilio i ymddangos yn berthnasol. Caiff yr ymddygiadau hyn eu cosbi o dan y fethodoleg newydd.
Cadwch mewn cof bod pobl yn aml yn chwilio am yr ateb i gwestiwn oherwydd nad oes ganddynt y wybodaeth neu'r wybodaeth honno yn y lle cyntaf.
Felly bydd bod yn addysgiadol a chwalu gwybodaeth mewn ffordd naturiol, rhesymegol nid yn unig yn eich helpu i ateb y cwestiwn dywededig yn well - gan wneud y gorau o ddiweddariad BERT Google - ond bydd hefyd yn gadael y defnyddwyr sy'n dod o hyd i'ch gwefan meddwl amdanoch chi yn fwy ffafriol.
Byddwch nid yn unig yn elwa o gyfradd glicio uwch (CTR), ond bydd ymwelwyr yn fwy tebygol o ddychwelyd i'ch gwefan yn y dyfodol, ymgysylltu'n gadarnhaol â'ch cynnwys, meddwl amdanoch chi fel awdurdod ar y pwnc maen nhw wedi bod yn chwilio amdano, a ffurfio gwell perthynas â'ch brand hefyd.
Hefyd, cewch eich gwobrwyo gan beiriannau chwilio am ddarparu profiad cadarnhaol.
Fel gydag unrhyw dacteg optimeiddio gwefan arall, dylid ei ystyried fel proses barhaus - nid atgyweiriad un-amser. Gallwch fesur, addasu a gwneud y gorau o'r canlyniadau gan ddefnyddio offer dadansoddeg i weld yr effaith, a gwella'ch gwefan dros amser.
Yn fyr: llogi ysgrifennwr copi digidol proffesiynol, profiadol i ddarparu cynnwys proffesiynol, dynol, o ansawdd uchel a naturiol.
Nid oes neb yn gwneud gwaith digidol yn galetach i'ch busnes na P+S
Fel asiantaeth ddigidol, strategol a dylunio integredig yn llawn, mae P+S wrth law i'ch helpu i wneud y gorau o'ch cynnig digidol. Ein harbenigedd yw helpu brandiau i greu gwefannau cydlynol, cofiadwy y bydd cwsmeriaid yn ymddiried ynddynt — ac yn y pen draw, prynu iddynt.
Mae gan ein tîm ysgrifennu copi mewnol dunelli o arbenigedd ysgrifennu ar gyfer y we. Gyda llygad beirniadol a'r wybodaeth ddigidol ddiweddaraf, gallwn greu copi sy'n dod â mwy o draffig ar y we i chi, yn sicrhau bod pobl yn aros ar eich safle am gyfnod hirach ac yn ymgysylltu â'ch cynnwys yn amlach.
Gallwn hefyd ddylunio a chydlynu gweithdai sy'n diwallu anghenion eich tîm — p'un a ydynt am ddysgu mwy am ysgrifennu ar gyfer y we yn 2020, neu am arferion gorau SEO.
Mae gennym fwy na phedwar degawd o brofiad yn gweithio gyda chwmnïau ledled y byd, gan reoli popeth o feichiogi brand, i ddylunio, strategaeth a gweithredu.
Mae ein dull gweithredu yn golygu mai dim ond canlyniadau mesuradwy a yrrir gan dystiolaeth y byddwn yn defnyddio, felly gallwn barhau i'ch helpu i fireinio pob elfen o'ch busnes, o'i wefan i'ch ymgyrch gyfochrog.
Os hoffech gael rhagor o wybodaeth am sut y gall ein gwasanaethau datblygu gwe helpu eich busnes, cysylltwch â ni heddiw.
