Gwella UX a thrawsnewidiadau gyda gwefannau sy'n atal tynnu sylw
Gall tynnu sylw gymryd oddi wrth eich profiad defnyddiwr (UX)
Ac yn yr oes ddigidol, mae tynnu sylw yn rhy hawdd. Os yw'ch rhychwant sylw yn unrhyw beth fel fy un i, nid yw'n cymryd llawer mwy na bwrlwm ffôn i gychwyn pennod oedi prynhawn hir.
Un eiliad, rydych chi'n ymateb i destun cyflym. Y nesaf, rydych chi'n dair awr i mewn i sesiwn sgrolio doom-sgrolio sydd rywsut wedi eich gadael pedair blynedd yn ddwfn yn llinell amser Twitter Gordon Ramsay.
Wrth gwrs, mae busnesau'n gwybod hyn am y cyhoedd yn gyffredinol. Ac mae hysbysebwyr yn fwy na pharod i fanteisio arno. Ond yn oes aur y cyfryngau cymdeithasol, mae'r rhan fwyaf o fusnesau yn colli'r tric mwyaf sylfaenol yn y llyfr - gwefan 'atal tynnu sylw'.
Tudalennau Omni: Ar duedd? Neu hen ffasiwn?
Un o'r tueddiadau pennaf wrth adeiladu tudalennau gwe yw'r 'dudalen omni'. Ac mae wedi bodoli ers i'r rhyngrwyd ddechrau.
Yn union fel y mae'n swnio, mae 'omni' yn disgrifio strwythur tudalen we unigol. Ac mae pob tudalen yn cynnwys cynnwys.
Ond rhwng cynnwys perthnasol, delweddau, fideos, copi sy'n ceisio taro rhai geiriau yn cyfrif mewn ymgais gyfeiliornus i gwella safleoedd SEO, heb sôn am fewnbwn rhanddeiliaid busnes mewnol sydd am hyrwyddo eu hadrannau eu hunain, mae gwefannau yn dod yn fwyfwy chwyddedig.
Yn aml, mae pob tudalen we yn dod i ben cannoedd - os nad miloedd - o eiriau o hyd, ac mae'n cymryd munudau, yn hytrach nag eiliadau, i'w sganio. Gyda bwydlenni lluosog, teclynnau a pop-ups, mae'r cyfan yn dod i ben i fyny yn profi tynnu sylw ac yn rhwystredig ar gyfer eich ymwelwyr.
Yn ei hanfod, gofynnir i asiantaethau gwe gynnwys mwy a mwy o gynnwys i bob tudalen o wefan maen nhw'n ei hadeiladu, yn aml at ddiben ticio blychau penodol, yn hytrach na meddwl am brofiad y defnyddiwr (UX). Ac mae'r canlyniad yn debyg i adeiladu gwefan gyfan ar bob tudalen we unigol.
Yr ateb amgen
Byddech chi'n meddwl, o ystyried ein harferion sgrolio doom, y byddai un dudalen hir, llawn dop o wybodaeth yn rhoi benthyg ei hun i ddefnyddwyr heddiw. Fodd bynnag, mae'r gwrthwyneb llwyr yn wir.
Mae ymchwil a gynhaliwyd gan Microsoft wedi dangos bod gennym cyfartaledd o rhwng 7 ac 8 eiliad i ddal sylw ymwelwyr ein gwefan. Mae hynny oherwydd bod llawer - os nad y rhan fwyaf o bobl - yn yr arferiad o sganio tudalen am wybodaeth cyn darllen y manylion.
Os ydych chi'n chwilio am gyflenwr papur i'ch busnes, ac mae angen i chi wybod eu bod yn bodloni'r cymwysterau cynaliadwyedd cywir, pa mor hir fyddech chi'n ei dreulio yn ceisio dod o hyd i'r wybodaeth honno ar dudalen sy'n ddiddiwedd hir, llenwi â fideos, dolenni i lawrlwytho papur gwyn ar rinweddau gwahanol bwysau papur, lluniau o'r tîm, teclyn cyfryngau cymdeithasol ac ychydig o astudiaethau achos?
Fy dyfalu yw, ddim yn hir iawn.
Oherwydd, fel y rhan fwyaf o ddefnyddwyr, mae'n debyg y byddai'n well gennych ymweld â thudalen sy'n arwain gyda'r pennawd 'Eich cyflenwr papur cynaliadwy lleol', ac yna rhestr o gymwysterau cynaliadwyedd.
Efallai eich bod wedyn yn gweld dolen i 'Ein hastudiaethau achos diweddar', y gallech ddewis ymweld â nhw a phlymio i fwy o wybodaeth, os oes gennych ddiddordeb. Neu efallai y byddwch yn archwilio dewislen y wefan i gael gwybod mwy am y tîm trwy'r dudalen 'Amdanom Ni'.
Ond os yw'ch pennaeth yn anadlu i lawr eich gwddf, a'ch bod yn perfformio chwiliad am 'cyflenwr papur lleol cynaliadwy', y siawns yw na fyddwch yn treulio mwy na'r 7 eiliad cychwynnol gwerthfawr hynny i ddod o hyd i'r wybodaeth gywir.
Troi 'Profiad Defnyddiwr' yn 'Diddordeb Defnyddiwr'
Nid asiantaethau gwe fel ni yw'r unig rai sydd wedi sylwi ar y duedd hon o strwythurau tudalennau gor-gymhleth.
Mae Google hefyd wedi nodi effaith niweidiol fawr ar berfformiad tudalen, yn enwedig o ran sut mae'n profiad y ddyfais symudol.
Profiad Tudalen Google yn fesuriad newydd ar gyfer UX tudalen we - yn benodol, sut mae defnyddwyr yn canfod y profiad o ryngweithio â thudalen we y tu hwnt i'w werth gwybodaeth bur.
Mae'n cynnwys Vitals Gwe Craidd - metrigau sy'n mesur profiad defnyddwyr y byd go iawn ar gyfer llwytho perfformiad, rhyngweithioldeb, a sefydlogrwydd gweledol tudalen we - ac mae hefyd yn cynnwys signalau Chwilio presennol: cyfeillgarwch symudol, pori yn ddiogel, HTTPS, a canllawiau interstitial ymwthiol.
Beth mae hyn yn ei olygu yw os ydych chi eisiau tudalen we sydd wedi'i hadeiladu ar gyfer SEO, ni ellir ei orstwffio gydag allweddeiriau - rhywbeth rydyn ni wedi siarad amdano o'r blaen. Mae angen i unrhyw dudalen rydych chi'n ei ystyried yn bwysig i'ch busnes sgorio'n uchel ar y metrigau ychwanegol hyn a bod yn werthfawr i'ch ymwelwyr.
Yn fyr: Peidiwch â gor-stwffio eich tudalennau â chynnwys. Dim ond darparwch y wybodaeth sy'n wirioneddol ddefnyddiol i'ch cwsmeriaid, a byddwch chi'n ennill y gwerth mwyaf o'ch gwefan.
Gwella'ch trawsnewidiadau gyda gwefan sy'n perfformio'n well
Mae'n bryd ystyried yn fwy meddylgar yr hyn sydd ei angen mewn gwirionedd ar bob tudalen we. Dyma beth fydd yn helpu i gadw'ch ymwelwyr yn canolbwyntio, ymgysylltu, ac yn fwy agored i gyfleoedd traws-werthu a gwerthu i fyny gwerthfawr - heb y cyfle i dynnu sylw.
Yn barod i siarad mwy am sut y gallai eich gwefan gyfeirio rhagolygon yn fwy medrus trwy eich piblinell werthu? Siaradwch â Proctor, yn marketing@proctorsgroup.com.
