Canllawiau mudiant ar gyfer eich brand – beth ydyn nhw ac a ydyn nhw'n werth chweil?

Rydym i gyd yn gwybod bod graffeg fudiant yn ffurf hynod effeithiol ar gyfathrebu a yn P+S rydym wedi bod yn hyrwyddo hyn ers peth amser. Ond os na chaiff ei drin yn dda, gall cynnwys fideo ddrysu eich brand a prysuro eich cwsmeriaid. Yn ffodus, mae tric syml i gael pethau'n iawn: canllawiau graffeg fudiant.

Byddwn yn edrych arnynt mewn munud, ond yn gyntaf, gadewch i ni gael adolygiad cyflym o pam y dylech chi wir groesawu fideo ar gyfer eich busnes.

Fideo: pam ei fod yn werth buddsoddi ynddo

Mae fideo yn parhau i fod yn un o'r dulliau cyfathrebu sy'n tyfu gyflymaf. A chyda 96% o bobl yn troi at fideo i ddysgu mwy am gynnyrch neu wasanaeth mae'n eithaf anodd peidio â chytuno y dylai fod yn rhan o'ch strategaeth fusnes.

Ddim yn siŵr o'r manteision? Dyma eich canllaw cryno:

• Mae'n arddangos eich brand ar waith – gan gyfleu eich personoliaeth, eich llais unigryw a'ch gweledigaeth mewn deunyddiau deniadol sy'n tynnu sylw ac yn helpu eich busnes i sefyll allan o'r gystadleuaeth.‍
• Defnyddio graffeg fudiant yn creu cysylltiad emosiynol gyda'ch cynnyrch neu wasanaeth – mae defnyddio emosiynau a theimladau dynol fel sail i'ch cynnwys yn creu cysylltiad â'ch cynulleidfa sy'n meithrin teyrngarwch i'r brand.‍
• Cyfathrebu effeithlon – gan ddefnyddio graffeg symudol gallwch gyfleu gwybodaeth neu syniadau cymhleth trwy adrodd straeon gweledol deinamig, gan ei gwneud yn haws i gynulleidfaoedd ddeall a chofio negeseuon allweddol.
• Mae graffeg symudol yn hynod amlbwrpas – gallwch ddefnyddio'ch animeiddiadau syfrdanol dro ar ôl tro, o animeiddiadau gwefan i gyfryngau cymdeithasol ac ymgyrchoedd darlledu. Mae hyn yn galluogi eich busnesau i ehangu eu cyrhaeddiad a chysylltu â chynulleidfaoedd newydd mewn ffordd nad yw'n torri'r banc.
• Gall defnyddio symudiad yn y rhyngwyneb defnyddiwr (UI) wella profiad cyffredinol y defnyddiwr ar wefan neu ap, gan gynyddu'r amser y mae ymwelwyr yn ei dreulio ar y safle a gwella'r siawns o drosi.

Rhwystrau traddodiadol i ddefnyddio graffeg symudol

Wel, mae'r uchod i gyd yn swnio'n wych, iawn? Fodd bynnag, er bod manteision graffeg symudol wedi'u sefydlu'n dda, bydd y rhai sy'n gwneud penderfyniadau yn aml yn gwrthod prosiectau fideo o hyd. Gadewch i ni edrych ar y rheswm dros hynny.

Canfu adroddiad diweddar fod Mae 19% o bobl yn brin o amser, ac nid yw 10% o bobl yn gwybod ble i ddechrau ac mae 24% o bobl yn teimlo bod fideo yn rhy ddrud.

Mae hyn yn ddealladwy. Gall creu fideo fod yn broses hirwyntog. (Ydych chi erioed wedi gwylio animeiddiwr wrth ei waith? Mae’n ddiflas dros ben.) Ac wyddoch chi, mae amser yn arian. Mae gwaith creadigol gwirioneddol wych yn costio arian, ond ar adeg ysgrifennu hwn, nid yw offer AI wedi esblygu i’r pwynt lle gallant gynhyrchu graffeg symudol syfrdanol, effeithiol ac arddulliedig ar glicio botwm. Ond mae’n debyg y bydd hynny’n digwydd yr wythnos nesaf, ia?

O ran gwybod ble i ddechrau, mae hyn yn dod yn broblem fawr heb arweiniad go iawn ar sut i gyfathrebu eich brand. Mae diffyg gweledigaeth glir o ran eich cynnwys symudol yn creu diffyg cysondeb yn y pen draw a gall leihau uniondeb eich brand. Meddyliwch am y peth… mae creu dehongliadau unigryw a gwahanol o’ch brand ar gyfer pob fideo fel dechrau o’r newydd bob tro. Fyddech chi ddim yn gofyn i 10 dylunydd gwahanol greu postiadau cyfryngau cymdeithasol heb ganllawiau brand; mae’n debyg y byddai un ohonyn nhw’n dewis Comic Sans a Word Art i greu eu campwaith!

Pam mai canllawiau symudiad brand yw’r ateb

Iawn, felly mae’r rheini’n ystyriaethau eithaf trwm. Beth yw’r ateb? Fe wnaethom roi’r ateb i chi ar y dechrau, ond fe wnaethoch chi ddyfalu! Canllawiau symudiad brand. Hyd yn hyn, maen nhw wedi bod yn rhywbeth sy’n cael ei ystyried ar y diwedd, y dudalen olaf mewn PDF canllawiau brand sy’n sôn am ddefnyddio 1080p ac is-deitlau sy’n cydymffurfio â’r brand, ond mae’n llawer mwy na hynny nawr.

Mae mudiant wedi'i wreiddio ym mhob pwynt cyswllt o'ch brand

Mae ym mhobman, o animeiddiadau logo i drosglwyddiadau, animeiddiadau testun, iaith graffig, templedi cyfryngau cymdeithasol, a hyd yn oed ym manylion bach sut mae elfennau UI yn animeiddio. Os ydych chi am greu ystod eang o asedau fideo, mae canllawiau yn ffurfio'r system ddylunio gadarn sy'n symleiddio y broses gyfan ac yn sicrhau presenoldeb cryf i'r brand.

Er mwyn cadw golwg ar bethau, mae angen canllawiau arnoch sy'n:

• manylu ar sut mae'r elfennau allweddol hynny'n cael eu hanimeiddio
• dangos enghreifftiau o arferion gorau
• darparu templedi i greu cynnwys yn gyflym ac yn gyson

Mae cysondeb yn hollbwysig

Wrth i'n cyfnod sylw cyfunol fynd yn fyrrach, mae'n hanfodol bod eich cyfathrebu gweledol yn edrych ac yn teimlo'n adnabod ar unwaith, hyd yn oed mewn ychydig eiliadau. Meddyliwch sut rydych chi'n teimlo pan welwch chi hysbyseb Apple neu eich hoff dîm pêl-droed yn cerdded ar y cae: efallai na wyddoch chi beth sydd ar fin digwydd, ond bydd eich ymennydd yn cysylltu profiadau'r gorffennol â'r brand/tîm hwnnw drwy gysylltiad, gan lywio sut rydych chi'n teimlo a pha mor gyffrous ydych chi am yr hyn sy'n dod nesaf.

Mae canllawiau mudiant yn y bôn yn becyn o rannau, ac maent yn newid yn dibynnu ar eich brand a'r hyn rydych chi am ei gyflawni. Ond fel canllaw bras, mae'r rhannau hynny'n cynnwys:

• identau logo
• egwyddorion mudiant (symudiad cyffredinol, cromliniau llyfnu)
• teipograffeg
• trawsnewidiadau / iaith graffig
• templedi cyfryngau cymdeithasol
• UI ac animeiddiadau gwe
• pensaernïaeth fideo (traean isaf, isdeitlo, dyfrnodau)
• canllawiau fideo (fformatau, graddio, canllawiau ar ddeunydd stoc a sain, cydymffurfiaeth EAA)

Unwaith y bydd y canllawiau wedi’u datblygu a’u cytuno, gallwch eu cyflwyno i ddefnydd preifat neu gyhoeddus canllawiau digidol ar-lein sy’n arddangos yr holl arferion gorau ar gyfer pob elfen, ynghyd â thempledi y gellir eu diweddaru (y rydym yn eu galw’n ‘pecynnau cymorth fideo’) i ddylunwyr eu defnyddio – gan gael un ffynhonnell wirionedd ar gyfer popeth sy’n ymwneud â mudiant. Ac rydym wedi creu animeiddiad esboniadol byr sy’n dadansoddi beth yw pecyn cymorth fideo P+S.

Deddf Hygyrchedd Ewrop (EAA): sut mae’n effeithio ar gynnwys mudiant

Mae’r EAA yn ail-lunio disgwyliadau ar gyfer sut mae cynnwys digidol, gan gynnwys fideo, yn cael ei gynhyrchu a’i ddarparu. Er bod cydymffurfio yn ofyniad cyfreithiol ar draws yr UE, mae hefyd yn prysur ddod yn arwydd o hygrededd brand ac arferion modern ledled y byd.

Mae sicrhau bod eich cynnwys fideo yn hygyrch (gyda chapsiynau, disgrifiadau sain, a dylunio cynhwysol) nid yn unig yn diogelu eich allbwn ar gyfer y dyfodol, ond mae hefyd yn dangos ymrwymiad gwirioneddol i gyrraedd, a pharchu, pob cynulleidfa. Mewn marchnad fyd-eang sy’n gwerthfawrogi cynhwysiant, nid mater o reoliadau yn unig yw hygyrchedd, mae’n ymwneud ag enw da.

Un o'r ffyrdd gorau o wella'ch cydymffurfiaeth yw trwy eich canllawiau mudiant. Drwy gael un storfa ganolog o reolau, templedi ac offer, gallwch sicrhau y bydd cynnwys yn y dyfodol bob amser yn cyd-fynd â gofynion EAA.

Eisiau gweld hyn i gyd ar waith?

Yma yn P+S, rydym wedi datblygu ein canllawiau mudiant ein hunain i'r cyhoedd eu gweld.

Dyma fideo bach i'w cyflwyno:

‍

‍

Ac dyma'r canllawiau i'w gweld ar-lein.

Os hoffech wybod mwy am sut y gallai fideo weithio i'ch brand, neu os oes angen help arnoch i lunio'ch canllawiau eich hun, cysylltwch â ni yn marketing@proctorsgroup.com