Optimeiddio gwefan - sut i ennill mwy o draffig safle

Mae cael mwy o draffig i'ch safle yn agor y drws i amrywiaeth o bosibiliadau.

Optimeiddio peiriannau chwilio (SEO) a marchnata peiriannau chwilio (SEM) yn ymwneud â gwneud eich gwefan weithio'n galetach i chi. Mae cystadleuaeth ar-lein mor ffyrnig fel ei bod wedi dod yn rhan hanfodol o ddatgloi'r potensial mwyaf - a'r gwerth mwyaf - o'ch presenoldeb digidol.

SEO yn un o'r offer mwyaf pwerus y gallwch eu defnyddio i gynyddu traffig gwe perthnasol yn y tymor byr a'r tymor hir. Mae'r traffig hwnnw'n cael ei sicrhau mewn modd cynaliadwy ac effeithlon, gan gynyddu eich trawsnewidiadau - ac yn y pen draw, rhoi hwb i'ch enillion ariannol.

Mae yna fudd-daliadau eilaidd hefyd. Mae mwy o welededd ar beiriannau chwilio yn rhoi hwb i ymwybyddiaeth brand, hygrededd a statws. O ran mwy o ymweliadau safle, nid yn unig y mae hyn yn arwain at fwy o fusnes: mae hefyd yn golygu mwy o ddata cynulleidfa a mewnwelediadau. Hefyd, mae gwybod mwy am eich cynulleidfa - ac, yn ei dro, eich cwsmeriaid - yn amhrisiadwy yn y farchnad hypergystadleuol heddiw.

Felly os ydych chi'n edrych i gael effaith ar eich cynulleidfa, perfformio'ch cystadleuaeth a chodi eich proffil, dylech ddechrau gyda gwneud y gorau o'ch presenoldeb ar y we.

Ennill mwy o draffig gwe tymor byr heddiw

Wrth ddefnyddio peiriant chwilio i chwilio am wybodaeth ar-lein, yr ychydig ganlyniadau uchaf yn aml yn hysbysebion noddedig sy'n ymwneud ag allweddeiriau yn eich chwiliad. Hysbysebu talu fesul clic (PPC) yw'r broses a ddefnyddir i gael eich busnes yn y mannau gwerthfawr hyn.

Os ydych chi'n fusnes llai, neu os nad yw'ch gwefan wedi'i optimeiddio'n llawn eto, efallai na fyddwch yn ymddangos o fewn y deg canlyniad chwilio uchaf ar hyn o bryd. Hysbysebu PPC yw'r ffordd gyflymaf o fynd o flaen cynulleidfa berthnasol heb orfod ailwampio'ch gwefan yn llwyr. Mae gwneud y gorau o'ch gwelededd fel hyn yn codi'r tebygolrwydd y bydd cwsmeriaid yn clicio drwodd i'ch gwefan.

I fynd gyda PPC, mae angen i chi ddewis pa chwiliadau i'w targedu, gan benderfynu ar yr allweddeiriau neu'r ymadroddion mwyaf perthnasol i'ch busnes. Yna bydd angen i chi ysgrifennu hysbyseb yn annog pobl i ymweld â'ch gwefan. Yna, gallwch chi sefydlu'ch offeryn PPC a ddewiswyd, fel Google Adwords.

Mae PPC yn golygu eich bod yn talu am bob clic y mae defnyddiwr yn ei wneud ar yr hysbyseb rydych wedi'i greu. Gallai hyn fod yn bris sefydlog, pris amrywiol, neu ei dalu mewn arwerthiant: Mae Adwords, er enghraifft, yn defnyddio'r dull arwerthiant, felly mae yna wahanol newidynnau sy'n mynd i gyfrifo'r hyn rydych chi'n ei dalu.

Mae angen i beiriannau chwilio sicrhau eu bod yn cyflwyno dolenni o ansawdd uchel i bobl sy'n chwilio ar-lein. Nid ydynt am i fusnesau osod cynigion uchel ar gyfer hysbysebion cwbl amherthnasol na fydd yn darparu'r canlyniadau a ddymunir ar gyfer y cwsmer. Felly, sut maen nhw'n atal hyn?

Yn y bôn, bydd peiriannau chwilio yn asesu perthnasedd eich gwefan i'r termau mae defnyddwyr peiriannau chwilio yn eu nodi. Maent yn ystyried eich cais uchaf, eich cyfradd ymgysylltu (pa mor debygol yw pobl o glicio ar eich hysbyseb) a'ch sgôr ansawdd (pa mor berthnasol yw eich tudalen lanio i'r term chwilio a'ch hysbyseb). Yna byddant yn defnyddio'r wybodaeth hon i benderfynu ar yr hysbysebion y maent yn eu harddangos ac ym mha drefn, bob tro y mae person yn rhoi ei ymholiad i mewn i beiriant chwilio.

Felly, y gorau y byddwch chi'n adnabod eich cynulleidfa - beth maen nhw'n chwilio amdano, beth fyddant yn ymateb iddo, a beth y byddant yn rhyngweithio ag ef - y gorau fydd canlyniadau eich ymgyrch PPC.

Yr allwedd i sefydlu ymgyrch PPC lwyddiannus yw gwneud eich ymchwil yn gyntaf. Aseswch eich cymhellion a chamau gweithredu cynulleidfa, ac yna dewch o hyd i'r geiriau allweddol cywir i'w targedu yn seiliedig ar yr hyn y mae eich cwsmeriaid yn chwilio amdano. Bydd hyn hefyd yn eich helpu i greu tudalennau glanio perthnasol a chopi hysbyseb, er mwyn apelio orau i'ch cynulleidfa. Yna mae'n syml achos o brofi dulliau newydd, a mireinio eich hysbysebion wrth i'r ymgyrch barhau.

Mae ymgyrchoedd PPC yn helpu i yrru traffig perthnasol, wedi'i dargedu sy'n fwy tebygol o drosi, gan ffurfio sail gadarn ar gyfer twf busnes, tra hefyd yn datrys eich angen am fwy o ymweliadau safle yn y tymor byr.

Adeiladu traffig ar y we hirdymor ar gyfer y dyfodol

Er mwyn cynyddu a chynnal traffig eich gwefan yn y tymor hir bydd angen i chi wneud rhywfaint o optimeiddio peiriannau chwilio (SEO) i gynyddu eich gwelededd a'ch sylw ar-lein.

Yn P+S, buom yn gweithio gyda'r cwmni rheoli buddsoddiad Rathbones, i gynyddu eu traffig chwilio flwyddyn ar ôl blwyddyn trwy ddefnyddio SEO. I ddechrau gyda tharged penodol o gynnydd o 10%, gwnaethom ddadansoddi gwefan Rathbones a thraffig chwilio ar y pryd, a darparu strategaeth iddynt a fyddai'n ei gyflawni.

Ar ôl gwneud y gorau o'u gwefan, roeddem yn gallu monitro, adrodd a mireinio'r ymgyrch fel y gallai'r cleient weithredu newidiadau pellach, a chynyddu ei lwyddiant hyd yn oed ymhellach. Y canlyniad terfynol oedd codiad enfawr 22.64% mewn traffig chwilio, a chodiad 26% mewn gwelededd chwilio am eu geiriau allweddol targed. Ac fe wnaethom ei gyflawni trwy ddeall sut mae peiriannau chwilio yn gweithredu, a chymhwyso'r wybodaeth honno i effaith fawr.

Mae peiriannau chwilio yn bodoli i wneud pedwar peth: cropian, mynegai, safle ac arddangos. Trwy ddeall sut mae'r prosesau hyn yn gweithio, gallwch wella'ch gallu i yrru traffig i'ch gwefan.

1. Cropian

Mae peiriannau chwilio yn defnyddio bots awtomataidd i 'cropian' trwy'ch gwefan. Mae gan y bots hyn swm penodol o amser i nodi beth yw eich gwefan, a ble gellir dod o hyd i'ch tudalennau. Po gyflymach y llwythir eich tudalennau, a'r hawsaf yw cynnwys eich gwefan i'w ddeall, y gorau yw eich canlyniadau yn y broses ymlusgo.

Gall rhoi dangosyddion clir i'r bots ar gynnwys tudalen we yn yr URL gael effaith ddramatig. Er enghraifft, os yw URL eich tudalen yn www.example.com/node/311.php, nid oes unrhyw gliwiau sy'n dweud wrthym beth sydd ar y dudalen hon, beth mae'n ymwneud, neu hyd yn oed pa ran o'ch busnes y mae'n ymwneud â hi. Os mai URL yr un dudalen oedd www.example.com/services/service-1, byddwch yn cael cipolwg llawer cliriach ar gynnwys y dudalen a sut mae'n ymwneud â gweddill y wefan. Mae bots peiriannau chwilio yn defnyddio'r un rhesymeg hon i gropian a dadansoddi eich gwefan.

2. Mynegai

Unwaith y bydd eich safle wedi cael ei cropian, mae angen storio'r data yn rhywle. Mae Google yn defnyddio rhywbeth o'r enw 'mynegai chwilio', sy'n cynnwys gwybodaeth ar bob tudalen y mae erioed wedi'i cropian.

Mae nifer o ffactorau yn effeithio ar fynegai tudalen: geiriau allweddol, perthnasedd, pa mor gyfredol yw'r wybodaeth, a ffactorau eraill fel metadata neu Sgema. Unwaith y bydd wedi'i fynegeio, caiff eich tudalen ei hychwanegu at ganlyniadau unrhyw allweddair y mae'n cyfateb.

3. Safle

Yn nodweddiadol, mae unrhyw ymholiad ar beiriant chwilio yn gweld eich cyfarch gyda miloedd o ganlyniadau. Ac nid ydynt yn cael eu rhoi mewn trefn ar hap yn unig - fel arfer byddwch yn dod o hyd i'r dudalen rydych chi'n chwilio amdani agosaf at frig y dudalen canlyniadau'r peiriannau chwilio. Mae peiriannau chwilio yn graddio (trefn) tudalennau a ddychwelwyd yn seiliedig ar y ffactorau canlynol:

• Perthnasedd. Mae peiriannau chwilio yn ceisio cyfateb bwriad â chanlyniadau perthnasol. Dychmygwch chwilio am “cacen pen-blwydd”. Gall y canlyniadau gynnwys archfarchnadoedd neu bobyddion lleol yn stocio cacennau, yn agos at frig eich tudalen. Byddai hynny'n wahanol iawn i ganlyniadau chwiliad am “rysáit cacen pen-blwydd hawdd”. Mae peiriannau chwilio yn graddio cynnwys yn uwch pan fydd yn cyd-fynd â bwriad defnyddiwr.
• Awdurdod. Daw hyn o nifer o ffynonellau gwahanol: pa mor hir y mae eich gwefan wedi bodoli, faint o bobl sy'n cysylltu â'ch safle - hyd yn oed teitl swydd awdur y dudalen. Mae'n ffordd i beiriannau chwilio asesu pa mor ddibynadwy a dibynadwy yw eich safle.
• Ansawdd. Mae hyn yn cyfeirio at ansawdd eich cynnwys ei hun. A yw'n unigryw? Fe'i cyhoeddwyd yn ddiweddar? Faint o gynnwys sydd wedi'i ysgrifennu yn flaenorol? Mae cynnwys o ansawdd uwch yn golygu safle peiriannau chwilio uwch.
• Ymgysylltu. Mae peiriannau chwilio yn gwobrwyo ymgysylltiad â'ch cynnwys, ar y sail, os yw pobl yn hoffi, rhannu, gwneud sylwadau cadarnhaol a chlicio arno, mae'n werth.
• Dylunio. Mae hyd yn oed dyluniad eich gwefan yn cael ei ystyried ar gyfer eich safle. A yw eich gwefan yn hygyrch? A yw'n cynnig profiad defnyddiwr da? A yw'n hawdd llywio? A yw'n gyfeillgar i symudol? Bydd y nodweddion hyn yn cael eu gwobrwyo, gan eu bod yn fwy tebygol o sbarduno ymgysylltiad a helpu'r defnyddiwr i ddod o hyd i'r hyn maen nhw'n chwilio amdano.

Rhyddhaodd Google ddiweddariad i'w algorithm chwilio ddiwedd mis Hydref o'r enw BERT. Mae'r diweddariad hwn wedi'i gynllunio i ddeall cyd-destun ymholiad chwilio yn fwy manwl, nid canolbwyntio ar eiriau allweddol yn unig yn unig. Bydd mwy o ymdrech i ddehongli bwriad, yn seiliedig ar ddeall yr iaith sy'n cael ei defnyddio. Ar gyfer perchnogion gwefannau, mae hyn yn golygu bod cynnal cynnwys llawn gwybodaeth wedi'i ysgrifennu'n dda, wedi'i ganolbwyntio ar eich gwefan yn bwysicach nag erioed.

4. Arddangosfa

Mae'r dudalen canlyniadau peiriannau chwilio (SERP) yn rhywbeth yr ydym i gyd yn gyfarwydd ag ef, ac mae'n cynnwys gwahanol fathau o ganlyniadau.

Canlyniadau chwilio organig yw eich canlyniad chwilio nodweddiadol a ddychmygir: teitl a disgrifiad byr wedi'i dynnu o fetadata safle. Mae'r rhain yn ymddangos ar bob math o chwiliad. O rai ymholiadau byddwch hefyd yn gweld hysbysebion taledig yn ymddangos uwchben y rhestrau chwilio hyn - rhestrau PPC yw'r rhain, a grybwyllir uchod.

Mae'r blynyddoedd diwethaf wedi gweld cynnydd y pytiau dan sylw. Pan fyddwch chi'n chwilio am yr ateb i gwestiwn, weithiau'n gweld dolen estynedig ar frig eich SERP, gan arddangos yr ateb. Bron bob amser, maent yn cael eu dilyn gan adran “pobl hefyd yn gofyn”, lle mae peiriannau chwilio yn wynebu ymholiadau cysylltiedig.

Os ydych chi wedi defnyddio Google fel eich peiriant chwilio, efallai eich bod hefyd wedi gweld y panel Gwybodaeth. Yn seiliedig ar ochr dde'r SERP, fe welwch wybodaeth fanwl am ganlyniad chwilio, cwmni neu gynnyrch. Tynnir y wybodaeth hon o Graff Gwybodaeth Google, sydd wedi'i gynnwys yn ei fynegai.

Deall sut mae peiriannau chwilio yn gweithio - ac yn benodol, y pedwar cam hyn - yw'r allwedd i ddatgloi potensial llawn eich gwefan.

Mae'n ymwneud â meddylfryd

Mae optimeiddio gwefan parhaus yn fwyaf llwyddiannus pan fyddwch chi'n ei drin fel proses barhaus, nid gweithred unigol. Rhowch feddylfryd o brofi, dysgu a mireinio'ch cynnwys yn gyson, a byddwch yn medi y gwobrau.

Yn P+S, rydym wedi bod yn sefyll y prawf, dysgu, mireinio dull o wella marchnata cleientiaid ers dros 40 mlynedd. O ran digidol, mae ein tîm mewnol yn gofalu am bopeth: o ddatblygiad pen cefn, i ddylunio pen blaen, SEO, AdWords ac awtomeiddio. Ac maent yn cael eu harwain gan ein strategwyr arbenigol, a fydd yn gweithio gyda chi i sicrhau ein bod yn cwrdd - ac yn rhagori - eich disgwyliadau.

Cysylltwch â ni heddiw i ddarganfod mwy.