Stori am gynaliadwyedd wedi'i hail-ddychmygu ar gyfer cenhedlaeth newydd

Mae Panasonic Corporation of North America yn arweinydd ym maes technolegau arloesol sy'n rhychwantu electroneg defnyddwyr, awyrenneg, ynni cynaliadwy a seilwaith clyfar. Gyda'r nod o gael effaith gadarnhaol, mae'r cwmni'n parhau i hyrwyddo mentrau amgylcheddol o dan ei fenter Panasonic GREEN IMPACT – gan anelu at greu byd gwell a mwy cynaliadwy ar gyfer cenedlaethau'r dyfodol.

Ein strategaeth

Dechreuon ni drwy droi’r model traddodiadol ar ei ben. Yn lle siarad wrth ein cynulleidfa, fe wnaethon ni wahodd ein cynulleidfa i arwain y sgwrs.

Gan ddefnyddio ymchwil fanwl a data o’r radd flaenaf, fe wnaethon ni ddatblygu tri phersona cynulleidfa wedi’u diffinio’n fanwl gywir i lywio ein meddylfryd – pob un yn cynrychioli meddylfryd gwahanol o fewn ein prif ddemograffeg.

O’r amgylcheddwr grymus i’r un sy’n frwd dros dechnoleg ac sy’n cael ei yrru gan werthoedd, fe wnaeth y personâu hyn ein helpu i lunio negeseuon oedd yn bersonol, yn ddybryd ac yn ddilys. Ein nod: adlewyrchu bywydau go iawn, nid dim ond gwerthoedd brand.

Gyda’r mewnwelediadau hyn, fe wnaethon ni ddatblygu cyfeiriad creadigol beiddgar – un a oedd yn cyfuno ffilmiau byw o ansawdd uchel â delweddau arddull anime wedi’u creu gan AI i gyflwyno ymgyrch a oedd yn amlygu dewrder adfywiol ac egni hyderus.

Roedd yr ymagwedd greadigol hon yn ymateb uniongyrchol i newid ffocws Panasonic tuag at siarad â chalon a meddwl y Gen Z. Er bod gennym asedau creadigol presennol yn y farchnad a oedd yn siarad â’r Milflwyddwyr a’r Gen Z, daeth yr elfennau arddull anime a grëwyd gan AI yn drobwynt strategol i alinio ymhellach ag esthetig digidol a dewisiadau diwylliannol y Gen Z.

Y gweithredu

Cysyniad creadigol cyntaf o’i fath

Fe wnaeth yr ymgyrch dorri tir newydd trwy gyfuno ffilmiau byw sinematig â dilyniannau anime wedi’u creu gan AI – iaith weledol wedi’i hanelu’n uniongyrchol at y Gen Z. Fe wnaeth yr ymagwedd hon ein helpu i:

• Sefyll allan mewn porthiannau cymdeithasol gorlawn gyda delweddau sy’n atal pobl rhag sgrolio heibio
• Tapio i mewn i ddiwylliant ieuenctid trwy alinio ag esthetig digidol poblogaidd
• Adrodd straeon sy’n canolbwyntio ar bobl mewn ffordd hynod arddulliedig ac emosiynol
• Cyflwyno blogiau manwl sy’n archwilio’r camau diriaethol y mae Panasonic yn eu cymryd tuag at gynaliadwyedd, gan arddangos canlyniadau go iawn i feithrin ymddiriedaeth a chredadwyedd.

Trwy addasu ein gwaith creadigol mewn ymateb i flaenoriaethau esblygol Panasonic, fe wnaethon ni sicrhau bod yr ymgyrch yn parhau nid yn unig yn berthnasol ond yn hynod ddifyr i’r gynulleidfa darged.

Cynnwys sy’n blaenoriaethu llwyfannau

Gyda’n partner cyfryngau, Thrive Digital, fe wnaethon ni lansio cynllun cyfryngau a oedd yn byw lle mae ein cynulleidfa:

• YouTube, Meta (Instagram + Facebook) – Fideos byr trawiadol wedi’u cynllunio ar gyfer ymgysylltu ar ffonau symudol
• Reddit, Snapchat – Lleoliadau brodorol i’r platfform gyda chreadigaethau wedi’u teilwra
• LinkedIn – Targedu’r genhedlaeth nesaf o brynwyr busnes, gan alinio â nodau B2B Panasonic

Daeth tudalen lanio ymgyrch wedi’i hadnewyddu â phopeth ynghyd—yn drochi, yn rhyngweithiol ac wedi’i hadeiladu i gadw cynulleidfaoedd yn archwilio.

Cyflwyno ystwyth, wedi’i yrru gan ddata

Nid ymgyrch i’w gosod a’i hanghofio oedd hon. Gwnaethom olrhain perfformiad mewn amser real, gan optimeiddio creadigrwydd, targedu a negeseuon yn seiliedig ar ddata byw. Helpodd hyn ni i:

• Hwb i ymgysylltiad a chyfraddau cwblhau ar draws platfformau fideo
• Cynyddu cliciau ac amser ar y safle
• Darganfod mewnwelediadau organig newydd i lywio iteriadau yn y dyfodol