gwaith
mwy
Gwybodaeth
mwy
Brandio ar gyfer arweinydd marchnad
Mae TOUGHBOOK yn ystod o ddyfeisiau garw gan Panasonic Connect, gan gynnwys dyfeisiau llaw, tabledi, gliniaduron ac ategolion.
Wedi'i brofi i'w terfynau yn ystod cynhyrchu, mae cynhyrchion TOUGHBOOK yn gallu gwrthsefyll amgylcheddau eithafol, gan eu gwneud yn ddelfrydol ar gyfer ystod eang o ddiwydiannau o'r gwasanaethau milwrol ac argyfwng i fanwerthu, gweithgynhyrchu a logisteg. Ers i'r cynnyrch cyntaf gael ei ryddhau ym 1996, mae TOUGHBOOK wedi bod yn gosod y safon ar gyfer cyfrifiadura garw. Mae hynny'n dros 25 mlynedd o ragoriaeth gweithgynhyrchu.
Roedd gan TOUGHBOOK eisoes frand sefydledig a negeseuon cyson. Fodd bynnag, mae esblygu ac addasu i'r dirwedd busnes sy'n newid yn barhaus yn hanfodol i unrhyw frand sydd am aros yn berthnasol.
Roedd angen adnewyddu negeseuon brand arnynt i adlewyrchu eu cynnig, hybu effaith yn y farchnad, a sicrhau eu bod yn parhau i fod yn flaenllaw i'r rhai sy'n gwneud penderfyniadau.
Mae brand TOUGHBOOK yn apelio at o leiaf 10 sector gwahanol, felly byddai angen yr hyblygrwydd ar y cysyniad i gyrraedd cynulleidfaoedd lluosog, tra'n dal i ganolbwyntio ar wahaniaethwyr allweddol y cynnyrch.
Her ychwanegol oedd sicrhau y gellid cyfieithu'r iaith i ieithoedd Ewropeaidd lluosog, ac nad oedd yn dibynnu ar idiomau Saesneg na chwarae geiriau.
Roedd angen i'r ateb sefyll allan a bod yn fachog addas, tra'n cynnal uniondeb brand TOUGHBOOK.
Roedd ein briff yn nodi bod y tîm am i'r ymgyrch gynnwys ffotograffiaeth newydd, felly roedd gennym baramedrau clir ar gyfer creadigol effeithiol a gallem ddychmygu sut y gellid ei gyflwyno ar draws gwahanol bwyntiau cyffwrdd.
Fe wnaethon ni ddechrau trwy greu golwg a theimlad newydd ar gyfer y brand sefydledig. Roeddem am greu ymateb emosiynol ac osgoi bod yn rhy ymarferol yn ein dull gweithredu.
O brofiad, roeddem yn gwybod bod cwsmeriaid yn ei chael hi'n anodd cysylltu â delweddu cynnyrch yn unig, felly roedd hi'n bryd archwilio ongl newydd a oedd yn gweithio o safbwynt dull garw TOUGHBOOK tuag at arloesi, ac ymagwedd garw eu cwsmeriaid tuag at waith bob dydd.
Dyma sut y ganwyd y negeseuon 'TOUGH yw'. Fe wnaethom greu ystod o linellau allweddol a ddechreuodd gyda'r ymadrodd syml — 'TOUGH yw' a'i ddatblygu'n benawdau pwerus, amlbwrpas fel: 'Mae TOUGH yn aros yn gryf mewn eiliadau cenhadol-feirniadol, 'neu 'TOUGH yn gwrthsefyll yr amodau mwyaf llym.' Roedd yn bwysig y gallai pob un o'r penawdau hyn ymwneud â'r cynnyrch a'r defnyddiwr, gyda rhinweddau a galluoedd yn gyffredin.
Fe wnaethon ni fanteisio'n llawn ar y gair TOUGH, sydd eisoes yn cael ei ddefnyddio trwy gydol y brand, ar gyfer slogan syml, effeithiol.
Gwnaethom ei wneud yn rhan annatod o'u negeseuon sy'n golygu y gallem helpu pobl i wneud cysylltiad ar unwaith rhwng y brand, y dechnoleg a'r bobl sy'n dibynnu arno.
Fe wnaethon ni baru'r copi hyblyg hwn gyda detholiad beiddgar o ddelweddau brand, gan ddefnyddio ffotograffiaeth dramatig, sinematig, i adlewyrchu'r amodau y gallai'r cynhyrchion helpu defnyddwyr i ffynnu ynddynt.
Dewiswyd pob llun yn ofalus i ennyn emosiynau amgylcheddau gwaith llym a heriol y byddai'r cynnyrch yn cael ei ddefnyddio ynddynt.
Tynnodd y cyfuniad hwn o ddelweddau dramatig a chopi pwerus gyffelybiaethau rhwng y dechnoleg garw a'i defnyddwyr dewr, cryf ewyllys - gan sicrhau eu bod yn teimlo eu bod yn cael eu cynrychioli, eu gwerthfawrogi a'u deall gan y brand.
Y canlyniad oedd neges brand pwerus a chyson y gellid ei haddasu i unrhyw un o sectorau allweddol TOUGHBOOK a'i chyflwyno ar draws amrywiaeth o ymgyrchoedd, llwyfannau digidol, bythau digwyddiadau a pamffledi hyrwyddo am flynyddoedd i ddod.
