Y pedwar cam syml i strategaeth cynnwys cost isel, effaith uchel

Nid oes rhaid i strategaeth gynnwys gostio'r byd

Mae creu cynnwys o ansawdd uchel yn hanfodol ar gyfer unrhyw strategaeth farchnata digidol. Os caiff ei grefftio a'i ddarlledu'n effeithiol, gall cynnwys digidol eich helpu i gyflawni ystod eang o nodau i'ch busnes, gan gynnwys cynyddu traffig eich gwefan, cyrraedd rhagolygon newydd, gwella enw da eich brand, a gwella eich presenoldeb ar-lein.

Fodd bynnag, gall creu cynnwys digidol newydd, ffres a chryf yn rheolaidd fod yn llafurus ac yn ddrud - moethau na all llawer ohonom eu fforddio ar hyn o bryd.

Yn y blog hwn, rydym yn amlinellu sut i symleiddio pethau, ymestyn cylch bywyd eich pwnc a gwneud y gorau o'ch adnoddau sydd ar gael, drwy cynllunio cynnwys, ail-bwrpasu a hyrwyddo.

1. Gwastraff peidiwch, eisiau peidio

Un ffordd o symleiddio'r broses o greu cynnwys yw ailbwrpasu'r hyn rydych chi wedi'i gyhoeddi yn flaenorol. Mae'r ailgylchu hwn o gynnwys sydd eisoes yn bodoli eisoes yn arbed amser a'r draul i chi o ddod o hyd i syniadau newydd a datblygu cynnwys gwreiddiol o'r dechrau, trwy anadlu bywyd newydd i'r hyn rydych chi wedi'i ddatblygu eisoes.

Y cam cyntaf yw catalogio'ch holl gynnwys presennol ac amlygu'r mwyaf perthnasol i'w rannu cyn gynted â phosibl. Mae'r mathau o gynnwys y gallech ei gatalogio yn cynnwys erthyglau blog, adroddiadau, astudiaethau achos, darnau arweinyddiaeth meddwl, papurau gwyn, cylchgronau, fideos a phodlediadau.

Mae eich cynulleidfa ar-lein yn tyfu ac yn newid dros amser - boed yn ddarllenwyr blog, dilynwyr cyfryngau cymdeithasol neu danysgrifwyr e-bost/cylchlythyr. Ni fydd rhai ohonynt wedi bod yn ymwybodol o gynnwys a gyhoeddwyd gennych 18 mis yn ôl, felly mae ail-bwrpasu hyn yn cynyddu ei amlygiad i gynulleidfaoedd newydd.

Yn ogystal, mae pwnc a darodd y tant iawn gyda'ch cynulleidfa unwaith yn fwy tebygol o ennill tyniant nag un hollol newydd, felly mae'n hanfodol amlinellu'ch darnau cynnwys sy'n perfformio orau. Cynnwys perfformio'n uchel mae ganddo botensial ROI llawer uwch na'r hyn nad oedd yn perfformio'n dda y tro cyntaf o gwmpas, yn ogystal â bod yn debygol o gynnwys nuggets o wybodaeth ddefnyddiol, y gallwch eu defnyddio fel sail ac ehangu arnynt, wrth ail-bwrpasu.

Yn ogystal, mae ailgyhoeddi cynnwys presennol ar bynciau penodol yn sefydlu'ch arbenigedd yn y meysydd hyn, a bydd eich cynulleidfa yn dechrau eich gweld fel ffigur awdurdod yn eich diwydiant. Mae hyn, yn ei dro, yn cryfhau enw da a hygrededd eich brand, a gall hyd yn oed gwella safle eich peiriant chwilio.

Mae gan beiriannau chwilio ffafriaeth ar gyfer gwefannau sy'n cyflwyno cynnwys gwerthfawr ac ystyrlon i'w defnyddwyr. Mae ail-bennu cynnwys yn caniatáu ichi dargedu'r un geiriau allweddol drosodd a throsodd heb y risg o ddyblygu, ac - os yw'r cynnwys o ansawdd canfyddedig uchel - bydd peiriannau chwilio yn cydnabod eich arbenigedd yn y meysydd hyn, ac yn ei wobrwyo trwy eich graddio'n fwy uchel, gan gynyddu amlygiad ac enw da eich brand.

Ar ôl i chi gatalogio'ch cynnwys, mae'n bryd ystyried sut yn union rydych chi'n mynd i'w rannu, a phwy rydych chi am iddo atseinio â nhw.

2. Cynllun ar gyfer llwyddiant

Yn y cam cynllunio, dylid nodi a thargedu segmentau cynulleidfa penodol, yn seiliedig ar eich dilynwyr presennol, rhagolygon, cwsmeriaid ac amcanion busnes. Defnyddir cynnwys yn aml fel offeryn ar gyfer cynhyrchu plwm traddodiadol, yn enwedig mewn marchnata B2B; trwy ddefnyddio cyfochrog fel papurau gwyn, adroddiadau a gweminarau; felly, mae sicrhau bod eich strategaeth cynnwys yn cyd-fynd â'ch amcanion busnes newydd yn hanfodol.

Yna, i ymhelaethu ar gyrhaeddiad ac amlygiad eich cynnwys, dylid ystyried y sianeli a'r amseroedd gorau i gyrraedd eich cynulleidfaoedd targed a ddewiswyd a'u cyfuno i mewn i amserlen post. Dylech hefyd ystyried a ellid addasu'r cynnwys i gyfryngau newydd a gwahanol nag yr oedd yn flaenorol. Er enghraifft, gellid troi gweminar yn gyfres o fideos esboniwr i'w dosbarthu ar gymdeithasol.

A chofiwch bob amser wirio'r cynnwys yng nghyd-destun amgylchedd unigryw heddiw. Os yw'n cynnwys neges sy'n gwerthu'n agored, mae angen naill ai ei hailbecynnu neu ei thaflu. Mae'n bwysig taro'r naws cywir gyda'ch negeseuon, a ddylai aros yn sensitif ac yn feddylgar.

3. Os oes gennych chi hynny, ei hyrwyddo

Mae hyrwyddo trwy hysbysebu taledig yn caniatáu ichi ymhelaethu ar eich cynnwys i cyrraedd mwy o bobl, ac, os caiff ei wneud yn effeithiol, gall dyfu dilyniant ar-lein eich brand a gyrru lefelau parhaus o draffig perthnasol ac ymgysylltiedig drwodd i'ch gwefan.

Yn nodweddiadol, cyfryngau cymdeithasol yw'r sianel orau i'w defnyddio ar gyfer hyrwyddo cynnwys, gyda'r cymysgedd sianel benodol yn dibynnu ar eich cyllideb, eich cynulleidfa darged a'r math o gynnwys sy'n cael ei hyrwyddo. Gall hysbysebu LinkedIn a Facebook fod yn arbennig o effeithiol, a gallwch weld rhai creadigol enghreifftiol o ymgyrch hysbysebu cyfryngau cymdeithasol a gynhaliwyd gennym ar gyfer Epson yn ddiweddar yma.

Hysbysebu gan ddefnyddio ail-dargedu gellir ei ddefnyddio hefyd i ddangos cynnwys i ymwelwyr blaenorol y wefan, i'w hannog i ddychwelyd i'ch safle a chadw'ch brand ar flaen meddwl eich cwsmer.

4. Mae metrigau yn gwneud yn berffaith

Gydag unrhyw strategaeth cynnwys digidol, mae'n hanfodol mesur effeithiolrwydd o'r cynnwys er mwyn eich galluogi i weld pa ddeunydd a lleoliad sy'n perfformio orau, er mwyn i chi allu mireinio a gwneud y gorau o'ch gweithgareddau, i dderbyn y lefelau uchaf posibl o ymgysylltu.

Ar gyfer dadansoddiad perfformiad ar gyfryngau cymdeithasol, mae metrigau allweddol i'w olrhain yn cynnwys:

• Cyrraedd
• Argraffiadau
• Cyfradd clicio drwodd (CTR)
• Nifer y dilynwyr
• Yn hoffi
• Cyfranddaliadau
• Sylwadau
• Cyfraddau ymgysylltu

Mae'r rhan fwyaf o lwyfannau cyfryngau cymdeithasol yn cynnig rhyw fath o ddadansoddeg y gallwch chi gyrchu trwy'ch proffil. Fodd bynnag, mae amrywiaeth o offer sy'n cynnig dadansoddiad manylach o'ch perfformiad, gan gynnwys Hootsuite, Ffanpage Karma, Twll Allwedd a AgoraPulse.

Er mwyn cael mewnwelediadau gwerthfawr i'ch perfformiad cynnwys ar eich gwefan, mae Google Analytics yn offeryn gwych i nodi'r tudalennau mwyaf poblogaidd ar eich gwefan, a darparu gwybodaeth fanwl am fetrigau fel golygfeydd tudalennau, sesiynau, amser ar y safle, cyfraddau bownsio, a thudalennau glanio ac ymadael.

Ar ôl i chi nodi pa gynnwys sy'n derbyn y lefelau uchaf o ymgysylltiad, gellir rhoi hwb i'r swyddi mwyaf llwyddiannus wedyn trwy hysbysebu wedi'i dargedu i gyrraedd defnyddwyr perthnasol newydd yn eich cynulleidfaoedd targed.

Cysylltwch â ni

O ran cynnwys digidol, gall ein tîm mewnol ofalu am bopeth: o benderfynu ar y strategaeth a gweithredu ymgyrchoedd cynhyrchu arweiniol, i ddylunio, ysgrifennu copi ac animeiddio'ch cynnwys. Ac mae'r cyfan wedi'i glymu gyda'i gilydd gan ein strategwyr arbenigol, a fydd yn gweithio gyda chi i sicrhau ein bod yn cwrdd - ac yn rhagori - eich disgwyliadau.

Os hoffech gael rhagor o wybodaeth am ba fath o strategaeth gynnwys fyddai'n gweddu orau i'ch busnes, a sut y gallwn eich helpu i'w chyflawni, cysylltwch â ni heddiw.