Pan fydd AI yn cwrdd â dynoliaeth: dyfodol marchnata gwirioneddol ddynol
Mae AI yn newid marchnata yn gyflym.
Ond nid stori rybuddiol yw hon am beiriannau yn cymryd drosodd. Mae'n ymwneud â'r hyn sy'n digwydd pan fydd arbenigedd dynol a greddf yn cwrdd â thechnoleg arloesol. Mae'n ymwneud â datgloi posibiliadau newydd. Mae'n ymwneud â chreu cysylltiadau dyfnach, mwy ystyrlon rhwng brandiau a'r bobl y maent yn bodoli ar eu cyfer.
Yn Proctor + Stevenson, rydym yn credu bod marchnata gwych bob amser wedi bod yn ddynol wrth galon. Emosiynol. Empathig. Wedi ei bweru gan greadigrwydd, mewnwelediad a phrofiad. A chyda AI, mae gennym bellach offer a all wneud y rhinweddau dynol hynny hyd yn oed yn fwy pwerus - gan ein helpu i ddeall cynulleidfaoedd yn ddwfnach, ymateb yn fwy personol a chysylltu'n fwy ystyrlon, ar raddfa.
Rydym yn gweld AI nid fel amnewid, ond fel partner parod. Pan gaiff ei ddefnyddio'n ddeallus, mae'n ein galluogi i wneud yr hyn rydyn ni'n ei wneud orau - a gobeithio yn well.
Amser real, personol iawn, yn ddigamsyniol yn ddynol
Cynulleidfaoedd heddiw yn disgwyl perthnasedd. Maen nhw eisiau cael eu gweld, eu deall a'u siarad â nhw fel unigolion. Yn B2B cymaint â B2C, maen nhw'n chwennych profiadau sy'n teimlo'n bersonol, yn hytrach na generig. Ond dyma'r her: sut ydych chi'n gwneud hynny ar raddfa?
Dyma lle mae AI yn disgleirio mewn gwirionedd.
Rydym yn defnyddio llwyfannau ac offer craff sy'n ein helpu i fynd y tu hwnt i segmentu eang i ddarparu profiadau hyper-bersonol mewn amser real. Yn hanfodol, maent yn rhoi mwy o amser i ni ganolbwyntio ar yr hyn sy'n wirioneddol bwysig: creu'r ymgyrchoedd, y cynnwys a'r profiadau sy'n gwneud y cysylltiadau hynny yn gofiadwy.
Dyma ychydig o'r ffyrdd rydyn ni'n archwilio cyfuniad o AI a dychymyg:
- Awtomeiddio marchnata (Marketo, HubSpot, Pardot) - sgorio plwm deallus, segmentu ymddygiadol a theithiau cynnwys awtomataidd sy'n dal i deimlo'n un-i-un.
- Llwyfannau data cwsmeriaid fel Segment a Lytics — creu personau cyfoethog, deinamig a theilwra cynnwys i bob un, yn seiliedig ar ymddygiadau a dewisiadau byd go iawn.
- Offer personoli AI brodorol (Gwrthryfel, VWO, Optimeiddio Llif Gwe) — addasu cynnwys eich gwefan yn syth i weddu i bob ymwelydd, gan eich helpu i droi traffig anhysbys yn gynulleidfaoedd perthnasol sy'n ymgysylltu.
- Hushly — cyflwyno'r darn cywir o gynnwys, boed hynny'n astudiaeth achos, papur gwyn neu fideo, i'r ymwelydd cywir ar y foment berffaith, hyd yn oed os nad ydyn nhw erioed wedi ymgysylltu â chi o'r blaen.
Nid yw'r offer hyn yn symleiddio llifoedd gwaith yn unig: maent yn datgloi cyfleoedd creadigol. Maent yn helpu brandiau i fod yn fwy ymatebol, yn fwy perthnasol ac yn fwy rhyfeddol.
O fewnwelediad i ragwelediad: AI rhagfynegol sy'n pweru marchnata rhagweithiol
Nid yw AI yn ein helpu i ddeall beth sydd wedi digwydd yn unig. Gall hefyd ragweld beth sy'n dod nesaf.
Diolch i ddadansoddeg rhagfynegol, gallwn bellach ragweld anghenion eich cwsmeriaid - weithiau cyn iddynt hyd yn oed eu hadnabod eu hunain. Mae'n golygu blaenoriaethu arweiniol yn well. Targedu craffach. Ac ymgyrchoedd mwy amserol, perthnasol sy'n cyrraedd pobl pan fyddant yn fwyaf barod i weithredu.
Dyma sut y gallwn wneud hynny yn unig:
- 6synnwyr — dadansoddi signalau ar-lein a bwriad y prynwr i'n helpu i deilwra ymgyrchoedd ABM i'r cyfrifon sydd eisoes yn dangos diddordeb.
- Gwerthwyr Einstein — gwasanaethu camau gweithredu nesaf-gorau yn seiliedig ar ddealltwriaeth ddofn o'r hyn sydd wedi gweithio o'r blaen, a'r hyn nad yw wedi.
- Sgwrs HubSpot/Breeze - AI hawdd ei ddefnyddio sy'n helpu timau heb lawer o fraster i wneud penderfyniadau craff yn gyflym - heb fod angen gwyddonydd data yn fewnol.
- Clari a Pecan AI — cynnig signalau clir a modelau wedi'u teilwra ar gyfer rhagweld, cadw a thwf, gan droi cymhlethdod yn eglurder.
Yn Proctor, rydym yn arbrofi'n gyson gyda'r offer hyn, gan eu cyfuno mewn ffyrdd sy'n dod â'r gorau yn eich brand allan ac yn sicrhau effaith fusnes go iawn.
Mae'r hud yn y gymysgedd
Gadewch i ni fod yn glir - mae AI yn anhygoel. Ond nid dyma'r brif weithred. Chi yn. Eich brand. Eich stori. Eich llais. Mae AI yma yn unig i helpu i'w ymhelaethu, i'ch helpu i symud yn gyflymach, personoli'n ddwfnach a chysylltu'n fwy pwerus.
Pan fydd mewnwelediad dynol yn cwrdd â deallusrwydd peiriant, gall y canlyniadau fod yn hynod.
Mwy o greadigrwydd, nid llai. Mwy o gysylltiad, nid pellter. Mwy o amser i ganolbwyntio ar y pethau na all peiriannau eu gwneud — fel adrodd straeon cymhellol, deall emosiynau cymhleth a meithrin ymddiriedaeth barhaol.
Nid ydym yn defnyddio AI yn unig i arbed amser. Rydym yn ei ddefnyddio i wneud lle ar gyfer syniadau gwell.
Os ydych chi'n chwilfrydig ynghylch sut y gall AI helpu'ch brand i fod yn fwy personol, yn fwy ystwyth ac yn fwy effeithiol - heb golli ei galon ddynol erioed - byddem wrth ein bodd yn siarad.
Yn Proctor + Stevenson, credwn fod dyfodol marchnata yn gydweithredol, creadigol ac yn ddynol yn llawen. Gyda'r offer cywir, mae'n ddyfodol y gallwn ei adeiladu gyda'n gilydd.
