Hoelio eich dilysrwydd — yr achos dros ganllawiau brand digidol
Pam digideiddio eich canllawiau brand yw'r ffordd i fynd
Rydym i gyd yn gwneud ein gorau i ateb y galw cynyddol am sefydliadau i 'fynd yn ddigidol'.
P'un a ydym yn ceisio cyrraedd mwy o gwsmeriaid, marchnata ein cynnyrch a'n gwasanaethau yn fwy effeithiol, lleihau ein hôl troed carbon neu ddarparu atebion busnes mwy cost-effeithiol, mae dod o hyd i ateb digidol - ac mewn sawl ffordd yn fwy hygyrch - yw cwrs gweithredu safonol heddiw yn llawer iawn.
Mae'r cyfleoedd pan fyddwn yn cwrdd â chynulleidfa newydd mewn gofod newydd yn amlwg. Ond beth am y peryglon?
Mae'r potensial i gael eich camddeall, ei dynnu allan o gyd-destun, neu gael eich brand wedi'i wanhau ar draws llwyfannau lluosog yn dod yn fwy tebygol - yn enwedig wrth ystyried y cyflymder y mae cynnwys ar-lein yn cael ei gyflwyno.
Ac am y rheswm hwn mae ein hunaniaeth brand yn dod hyd yn oed yn bwysicach.
Beth yw canllawiau brand?
Eich canllawiau brand yw'r rheolau sy'n pennu sut mae eich brand yn cael ei gyflwyno i'r byd. Fel arfer mae'n cynnwys gwybodaeth am eich enw brand a sut mae'n cael ei ddefnyddio, eich logo corfforaethol, lliwiau brand, ffontiau, tôn llais ac ati.
Dylai eich canllawiau brand ddangos yn glir sut mae hunaniaeth eich brand yn cael ei bortreadu a'i chyfleu i ddefnyddwyr, gan ddarparu pwynt cyfeirio i weithwyr a chleientiaid fel ei gilydd.
Ac mae eu hangen arnom, oherwydd pan fydd eich brand yn parhau i fod yn gyson, mae'n parhau i fod adnabyddadwy.
Mae ymchwil wedi dangos bod 86% o ddefnyddwyr yn dweud hynny dilysrwydd yn ffactor allweddol wrth benderfynu pa frandiau maen nhw'n eu hoffi a'u cefnogi. A phan fyddwn yn meddwl amdano, mae'n gwneud synnwyr llwyr.
Dychmygwch eich bod yn mynd i mewn i'ch siop gornel leol i brynu potel o Coca Cola. Dim ond, mae'r label ar y botel yn edrych yn rhyfedd. Mewn gwirionedd, nid dyma'r coch nodweddiadol Coca Cola o gwbl — mae'n oren llachar.
Ac, dewch i feddwl amdano, mae'r ffont yn edrych yn wahanol hefyd: Mae'n gulach nag yr ydych yn cofio. Ac nid mor felltigol. Hefyd, mae gwddf y botel ychydig yn hirach. Ond mae'r ddiod yn dal i honni ei bod yn ddilys, traddodiadol Coca Cola — beth yw'r tebygolrwydd bod hon yn ffug?
Efallai eich bod chi'n ei beryglu. Neu efallai eich bod chi'n dewis y botel o Pepsi sy'n edrych yn fwy teuluol, yn lle hynny.
Yn ôl Arolwg mewnwelediadau defnyddwyr PwC, dewisodd cwsmeriaid ymddiriedolaeth fel eu rhif un rheswm dros ddewis manwerthwr. A sut allwch chi ddisgwyl i gwsmeriaid ymddiried yn eich brand os nad ydych chi'n aros yn gyson?
Yr angen am gynnal cysondeb brand ar draws llwyfannau yn hollbwysig, oherwydd ei fod yn hyrwyddo dilysrwydd a ymddiriedaeth. Mewn gwirionedd, gall sicrhau cynrychiolaeth gyson o'ch brand gynyddu refeniw cymaint â 33%.
Gyda 80% o ddefnyddwyr yn cytuno bod lliw llofnod yn cynyddu cysylltiad a chydnabyddiaeth brand, mae pwysigrwydd cadw at eich canllawiau - yn anodd gorbwysleisio.
Beth am gael adnewyddu?
Nid oes unrhyw beth o'i le gydag adnewyddu'ch brand yn fwriadol. Mewn gwirionedd, mae diweddaru eich brandio bob ychydig flynyddoedd yn sicrhau eich bod yn aros yn fodern, ac yn adlewyrchu gallu eich cwmni i esblygu gyda'r oes.
Ond gydag unrhyw adnewyddu brand, mae angen adnewyddu'ch canllawiau hefyd.
Mae llawer o sefydliadau yn cadw eu canllawiau brand mewn PDF neu fformat printiedig, sy'n golygu y bydd angen i chi ystyried tasgau sy'n cymryd llawer o amser: diweddaru eich dogfennau, eu gwirio a'u profi, gwneud diwygiadau, eu gwaith celf a'u llofnodi - hyn i gyd ar ben eich proses ailfrandio.
Ond mae ffordd well.
Mae digideiddio eich canllawiau brand yn caniatáu ar gyfer diweddariadau cyflym a golau adnoddau i ganllawiau, sy'n gyflym i'w cyflwyno a'u dosbarthu i'r holl randdeiliaid perthnasol.
Creu canllawiau brand digidol
Gellir cyrchu 'llyfr' canllaw brand digidol o unrhyw le, ar unrhyw adeg, ac ar unrhyw ddyfais — heb y drafferth o orfod lleoli copi corfforol, neu rannu PDF sydd wedi ei golli ers amser hir sydd wedi'i gladdu ar eich bwrdd gwaith. Yn syml, rhannwch y ddolen, a mynd.
Yn Proctor, rydym yn defnyddio Llif gwe i greu a diweddaru canllawiau brand digidol ein cleientiaid. P'un a ydynt yn cael eu defnyddio gan eich cydweithwyr, eich cwsmeriaid, cyfryngau neu bartneriaid busnes allanol, mae gwneud eich canllawiau yn hygyrch ar Webflow yn rhoi cyfeiriad clir i bawb ar gyflwyno'ch brand yn gyson.
Hyd yn oed yn well, gyda Webflow, gall unrhyw un rydych chi'n rhannu'r ddolen â nhw lawrlwytho elfennau fel eich logos, ffontiau a'ch lliwiau. Felly yn y byd cyntaf digidol heddiw, gall eich partneriaid cyfryngau neu reolwyr cyfryngau cymdeithasol aros yn ymatebol o ran gwthio allan gynnwys wedi'i frandio.
Hefyd, gyda digidol-gyntaf yn gynyddol y norm, cwmnïau sy'n defnyddio graffeg cynnig yn eu elfennau brand yn gallu dangos enghreifftiau go iawn, byw yn eu llyfr canllawiau brand digidol hefyd - rhywbeth nad yw'n bosibl mewn fformatau eraill.
Gall hyd yn oed sefydliadau mawr sydd â llawer o wahanol is-frandiau elwa o hyblygrwydd Webflow. Mae'n broses gyflym ac effeithlon i greu a diweddaru eich canllawiau, p'un a oes angen i chi olygu un dudalen yn unig neu i adeiladu a defnyddio sawl 'bennod' brandio. Hefyd, gellir tynnu sylw at unrhyw newidiadau neu ddiweddariadau ar y dudalen lanio, felly gwneir pob gweithiwr yn ymwybodol ohonynt.
Gyda fformat dim cod Webflow, gall eich tîm marchnata weithredu unrhyw ddiweddariadau adnewyddu brand yn hawdd, sy'n golygu y byddwch chi'n arbed llu o amser ar ddiweddariadau. Heb sôn am osgoi'r angen i argraffu — ac mae hynny'n un budd amgylcheddol mawr.
Graddfa i fyny gyda Webflow
Os ydych chi am i'ch brand barhau i ymddiried ynddo yn yr oes ddigidol, mae angen i chi ymarfer cysondeb.
Gyda chanllawiau hawdd eu cyrraedd, byddwch yn gallu sicrhau eich bod yn cyflwyno brand dilys. Felly gallwch gyrraedd mwy o gwsmeriaid, a marchnata eich busnesau yn fwy effeithiol.
Os hoffech gael rhagor o wybodaeth am ein gwasanaethau canllaw brand digidol, neu unrhyw un o'r gwasanaethau eraill rydym yn eu cynnig, siaradwch â ni heddiw yn marketing@proctorsgroup.com.
